AI Max no Google Ads: mudanças em 2026

As campanhas de pesquisa do Google Ads estão ganhando mais recursos de inteligência artificial. Em 2026, o destaque é o AI Max para campanhas de pesquisa: um conjunto de funções que pode ampliar a correspondência entre buscas, anúncios e páginas do site.

Isso muda a forma de configurar e acompanhar campanhas, mas não significa que a empresa deva simplesmente ativar tudo e deixar o sistema trabalhar sozinho. Para aproveitar a automação, é preciso oferecer dados confiáveis, páginas relevantes e metas de conversão bem configuradas — e conferir o que está acontecendo com o orçamento.

O que é o AI Max no Google Ads?

O AI Max não é um novo tipo de campanha nem outro nome para Performance Max. É uma camada de otimização que pode ser ativada em campanhas existentes da Rede de Pesquisa. Ela reúne recursos de correspondência de termos, personalização de texto e expansão da URL final, além de controles de marca, localização e URLs.

Na prática, a campanha pode considerar mais sinais do que a lista de palavras-chave, criar variações de texto com base nos anúncios e no conteúdo do site e encaminhar a pessoa para uma página que o Google considera mais adequada à busca. Os recursos podem ser configurados e controlados dentro das definições da campanha. A disponibilidade e as opções visíveis podem variar conforme a conta e o tipo de campanha.

O que mudou em 2026?

Mais alcance além das palavras-chave

Com o AI Max, a correspondência de termos pode usar palavras-chave amplas, conteúdo dos anúncios e páginas de destino para identificar buscas relacionadas. O objetivo é encontrar oportunidades que talvez não estivessem cobertas pela lista original de termos.

Isso pode ampliar o alcance, mas também torna indispensável revisar o relatório de termos de pesquisa. Uma consulta pode parecer relacionada ao negócio e ainda assim não ter intenção de compra. Palavras-chave negativas e exclusões continuam importantes para reduzir tráfego sem valor.

Anúncios e páginas podem ser ajustados à busca

O recurso de personalização de texto pode criar títulos e descrições com base no conteúdo existente nos anúncios, nas páginas do site e nos materiais fornecidos à campanha. A expansão da URL final pode direcionar a pessoa para uma página do domínio que pareça mais relevante para aquela busca.

Essa combinação pode melhorar a conexão entre intenção e página de destino. Também exige revisar se as páginas elegíveis estão atualizadas, se apresentam condições corretas e se conduzem ao próximo passo comercial. Se uma página não deve receber tráfego pago, use os controles de URL para excluí-la ou restringir a seleção.

Há novos controles e relatórios

O Google adicionou controles para orientar a automação, incluindo inclusões e exclusões de marcas, locais de interesse e regras de URL. Os relatórios também podem mostrar a relação entre termos de pesquisa, títulos exibidos e páginas de destino, além do desempenho dos recursos de anúncio.

Em setembro de 2026, o Google anunciou novos recursos de relatório para oferecer uma visão unificada da jornada do anúncio de pesquisa. Também informou que o AI Brief, ferramenta para orientar o sistema com contexto sobre negócio, público e mensagem, estava em beta fechado com expansão de idiomas — incluindo português. A liberação desses recursos pode variar entre contas.

O que muda para campanhas antigas?

O Google anunciou a atualização gradual de algumas configurações antigas para o AI Max. Campanhas elegíveis que usam recursos como anúncios criados automaticamente ou correspondência ampla no nível da campanha começaram a entrar no cronograma de atualização em setembro de 2026. Já o prazo anunciado para iniciar a migração automática de campanhas de Anúncios Dinâmicos de Pesquisa (DSA) foi adiado para fevereiro de 2027.

Como os cronogramas e a elegibilidade dependem da configuração da conta, confira as notificações e as definições de cada campanha no Google Ads. Não presuma que todas as campanhas foram alteradas da mesma forma. Antes de qualquer mudança, registre a configuração atual e confirme se metas, URLs, exclusões e estratégia de lances continuam corretas.

O AI Max garante mais conversões?

Não. O Google divulgou que campanhas usando o conjunto completo de recursos do AI Max — correspondência de termos, personalização de texto e expansão de URL final — registraram, em média, 7% mais conversões ou valor de conversão com CPA ou ROAS semelhante em comparação com o uso apenas da correspondência de termos. Esse dado é uma média informada pelo Google e não garante o mesmo resultado para cada empresa.

O desempenho depende do setor, da concorrência, da qualidade das páginas, do orçamento, do rastreamento e da estratégia de lances. Se a campanha estiver limitada por orçamento ou medir conversões incorretamente, a automação pode não produzir o resultado esperado.

Como testar o AI Max sem perder o controle

1. Revise metas e mensuração

Confirme se formulários, ligações, compras e pedidos de orçamento estão sendo registrados corretamente. A otimização depende dos sinais de conversão enviados pela conta. Se o Google recebe eventos incompletos ou duplicados, pode buscar mais ações que não representam oportunidades reais.

2. Prepare anúncios e páginas de destino

Atualize títulos, descrições, serviços, preços e condições nas páginas que podem receber tráfego. Como a personalização usa esses elementos, informações antigas ou genéricas podem resultar em mensagens desalinhadas.

3. Configure os limites da automação

Revise marcas, regiões, URLs incluídas ou excluídas e palavras-chave negativas. Defina quais páginas não devem receber visitas de anúncios e quais buscas não têm relação com o serviço. Esses controles ajudam a orientar a expansão.

4. Faça um teste comparável

Quando possível, use um experimento ou uma comparação organizada entre períodos e campanhas. Mantenha orçamento, público e oferta tão estáveis quanto possível para entender o efeito da mudança. Evite alterar muitas configurações ao mesmo tempo.

5. Avalie resultado comercial, não apenas cliques

Acompanhe custo por lead qualificado, pedidos de orçamento, vendas, receita e retorno sobre o investimento. Verifique também os termos de pesquisa, as páginas de destino selecionadas e os anúncios exibidos. Mais alcance só é vantajoso quando aproxima a empresa de clientes com intenção real.

Perguntas frequentes sobre o AI Max

AI Max e Performance Max são a mesma coisa?

Não. O AI Max é um conjunto de otimizações para campanhas da Rede de Pesquisa. Performance Max é outro tipo de campanha que distribui anúncios em diferentes canais do Google.

Preciso ativar todos os recursos do AI Max?

Não necessariamente. Avalie o objetivo da campanha, as páginas do site e o nível de controle necessário. Teste as opções em etapas e confira os relatórios para entender o que cada recurso está fazendo.

Como saber se minha campanha foi atualizada?

Confira as configurações de AI Max e as notificações no Google Ads. Campanhas e recursos diferentes podem seguir cronogramas distintos; use o que aparece na sua conta como referência para a configuração atual.

Transforme automação em estratégia de aquisição

O AI Max amplia as possibilidades de otimização, mas o resultado continua dependendo de estratégia, dados bem configurados, anúncios coerentes e páginas preparadas para converter. A IDEUP pode ajudar sua empresa a alinhar campanhas, site e processo comercial para transformar tráfego em oportunidades reais.

Quer avaliar se suas campanhas estão prontas para as mudanças do Google Ads? Converse com a equipe da IDEUP e planeje os próximos passos com foco em resultado.

Google Ads em 2026: o que mudou com o AI Max e como isso afeta seus anúncios?